Distretti produttivi emergenti

Accanto a questi distretti propriamente emergenti, ne abbiamo poi aggiunti altri, magari più tradizionali, come quelli sudamericani e i grandi mercati europei, che hanno però fatto segnare una recente crescita dell’export. Un elemento comune a tutti questi spazi, in ogni caso, è il forte investimento nella produzione locale, garantita da una regolamentazione ad hoc e favorita, spesso ma non sempre, dal ruolo di volano svolto dai servizi pubblici (senza il quale non avremmo avuto i Nordics, per esempio) oltre che da investimenti e incentivi statali. Il tema del tax credit/tax incentive occupa una posizione di primo piano in questo scenario: si pensi alla piccola Irlanda del Nord, dove il supporto pubblico del Northern Ireland Screen è stato un magnete per attrarre grandi produzioni internazionali, la più importante delle quali, Game of Thrones, non solo ha permesso all’industria locale di crescere e svilupparsi, ma ha anche avviato un cine-turismo che pesa sempre di più sulle entrate nazionali. Il distretto storicamente campione di queste politiche di sostegno e crescita dell’industria locale dell’audiovisivo è del resto proprio il Regno Unito. Da quando è stato approvato il Communications Act nel 2003, il mercato della produzione indipendente inglese è cresciuto in modo stabile e significativo di anno in anno, fino a raggiungere la cifra monstre di circa 1000 titoli esportati nel 2016, seconda solo a quella statunitense (1350 titoli). Al terzo posto c’è la Francia, che pure può vantare uno dei più alti investimenti statali nel settore, staccata di molte lunghezze con 350 titoli venduti fuori dai confini nazionali.

Di ogni distretto forniamo il numero dei titoli esportati, la suddivisione in generi e tipologie di prodotto, oltre che i principali Paesi importatori. Sono numeri preziosi, molto difficili da reperire sul mercato e che Link è in grado di offrire in via esclusiva grazie a un accordo con Eurodata/Mediametrie.

Ebbene, cosa ci dicono le cifre dell’Italia? Che non siamo un Paese esportatore. Che nonostante la nostra rinomata propensione alla creatività non produciamo contenuti originali, soprattutto nell’intrattenimento, dove la gran parte dei programmi in onda sono adattamenti di format internazionali o ready-made di altri paesi. Le eccezioni sono poche, anche se talvolta importanti: si prendano le principali produzioni di Fascino come esempio. Le ragioni sono molteplici e le responsabilità da distribuire tra i vari attori della filiera, come cerchiamo di raccontare in questo numero. Negli ultimi anni, però, alcune case di produzione indipendenti, come Stand by Me, Pesci combattenti e Kimera tra le altre, hanno cominciato a tenere un diverso atteggiamento e a investire nello sviluppo di idee originali da portare ai mercati internazionali.

Diverso ancora per la fiction, le cui produzioni sono per natura originali. Il carattere tipicamente stra-italiano di questi titoli li rende poco appetibili tanto al gusto di altri Paesi quanto a quello, diciamo sovranazionale, che caratterizza le serie tv di produzione pay. Ma in questo settore, negli ultimi anni, stiamo assistendo anche in Italia a un fenomeno che lascia ben sperare. Anche se il numero dei titoli esportati con successo si conta sulle dita di una mano, è indubbio che il mercato internazionale ha cominciato a guardare al “distretto” Italia con occhi diversi. Parte del merito va sicuramente riconosciuto a quei produttori che hanno avuto il coraggio di credere in progetti di cui si sono fatti finanziatori, per esempio con l’acquisto dei diritti di un libro, con la scrittura e il trattamento di una sceneggiatura, con la creazione di un pool creativo fatto da un regista, un attore o uno showrunner di fama che certificano la bontà dell’operazione, e con l’impegno diretto sui mercati alla ricerca di finanziatori. Insomma, nell’intrattenimento come nella fiction, ci sono timidi segnali di risveglio che nei prossimi anni potrebbero portare alla nascita di un distretto italiano vero, che non necessiti più del ricorso ironico alle virgolette per essere nominato.