Swipe down. Le montagne russe di Fedez

C’è una caratteristica finora solo sfiorata e accarezzata, che diventerà uno dei principi fondanti del primo Fede davvero famoso. A oggi la rima più politica che ci ha portato il rap mainstream italiano è “sinistra e destra, cambiano i ministri ma non la minestra”. Se però per diventare famosi, ma al contempo apparentemente non accomodanti, serve parlare di politica, lo dobbiamo al nostro. Nel primo brano che inizia a circolare per il web, “Tutto il contrario”, troviamo perle di satira sociale come “Non è vero che hanno ucciso Aldo Moro / aveva solo la camicia sporca di pomodoro” o ancora “Esci con tuo figlio a raccoglier le margherite / perché da quando c’è lui (presumibilmente Silvio B., nda) le tasse sono sparite”, che rendono Fedez dissacrante. Capendo che la strada è quella giusta, una manciata di mesi dopo esce “Vota sì per dire no”, praticamente un comizio di Beppe Grillo, in cui Fedez perora una giusta causa (gli accade di rado), ovviamente con le parole e i concetti sbagliati. Il qualunquismo dunque, a uso e consumo di un pubblico già abbondantemente sotto la possibilità di voto, vede però l’exploit proprio all’apice della costruzione del suo personaggio.

Appena cinque mesi dopo l’annuncio del suo approdo a X Factor, infatti, Fedez sposa la causa dei 5 stelle. Non è il primo rapper a farlo, ovviamente la retorica iniziale del Fuck the system attira molti esponenti di quel mondo a simpatizzare per la forza distruttiva del vaffanculo, ma Fedez è il primo a farne quasi una causa primaria, incidendo “Non sono partito”, l’inno del MoVimento, caricato sul canale di Beppe Grillo. È il momento perfetto per Fedez che, come gli uomini di cui ha sposato la causa tanto da dedicare loro delle ore in studio di registrazione, diventa l’uomo nel mirino. Ovviamente gli avversari sono personaggi come il già citato Giovanardi o il non ancora citato Gasparri. Gli ultimi mesi del 2014 sono una manna dal cielo: esce Pop-Hoolista, che già dal titolo fa capire quale sarà il futuro di Fedez, inizia X Factor e sale sul palco del Circo Massimo per cantare “Non sono Partito”. Le polemiche arrivano, e Fedez ne fa tesoro più che può. Il PD applica una delle sue grandi mosse di comunicazione, chiedendo l’esclusione di Fedez dalla tv per “manifesta appartenenza al MoVimento”, finendo per essere tacciato come “partito fascista”, Gasparri gli regala la definizione che rimarrà la bio di Twitter del rapper per anni, ovvero “Cosodipinto” (che sarà anche il nome della repack del suo disco Pop-Hoolista), a dicembre vince X Factor e per la prima volta un giudice che porta alla vittoria i suoi concorrenti di un talent dimostra (sulla carta) di avere a cuore il loro percorso post-televisivo, facendoli firmare per la neonata Newtopia, l’etichetta fondata con J-Ax.

In questo momento, e per tutto il 2015, Fedez riesce a ottenere l’agognata nomea di “personaggio controverso”: lo odia la politica – e quindi ne parla, avendo la possibilità di stare dalla parte dei più “deboli” –, lo odia il rap – Fibra gli regala la rima “non uso mai l’inglese / ora faccio un’eccezione: Fuck Fedez” – e lui ne prende le distanze, sembra scomodo per la tv e per l’industria discografica – e lui non vede l’ora di sottolineare quanto sia bravo a curarsi dell’arte in valore assoluto, portandosi dietro artisti come Lorenzo Fragola, salvo poi rallentarne l’ascesa nonostante l’apparente potenziale. Sono anche gli anni – più precisamente dal 2013 – in cui nasce un sodalizio con un altro uomo che ha fatto del sarcasmo la propria fortuna: J-Ax. Newtopia infatti è al 50% con l’ex Articolo 31, che parallelamente prova a emulare la propria metà più giovane con The Voice of Italy, con Sorci verdi e con Amici in compagnia con Nek. Grazie al supporto reciproco, i due creano un’immagine di “imprenditori di successo”, con la retorica un po’ americana di chi re-investe la propria fortuna per far sì che altri ne abbiano altrettanta.

La presenza di J-Ax nella sua vita, però, non è ancora preponderante. Nel magico mondo di Fedez, Ax è solo un aiutante del protagonista: fanno insieme interviste per Wired, Ax compare negli spot per il programma su Italia 1 (dove il target è più alto per età e quindi è utile inserire un volto noto), così come la presenza di altri personaggi mediaticamente di successo, ma ancora “sotto” Fedez (leggi: Rovazzi). Il fatto di essere tutti contro uno fa sì che i riflettori siano rivolti verso di lui: è bello, è tatuato, sa parlare e non è un “mollaccione”: ha interessi, ha un’idea politica, ha soldi e successo, sì, ma non li fa vedere. Diventa il figlio di tutte le mamme d’Italia, il fidanzato di tutte le ragazzine. Poi arriva il 2016.

È difficilissimo analizzare un personaggio così “complesso” e a cui si ha accesso solo attraverso i vlog, le interviste e, da qualche anno, le stories di Instagram, e anche questo passaggio è fatto solo di ipotesi. Ma siamo arrivati al momento in cui qualsiasi cosa faccia Fedez ha successo. La musica, i programmi, i video. Sembra una gallina dalle uova d’oro, sembra che nulla potrà far sì che l’escalation si fermi.

Dopo il grande successo di Pop-Hoolista, arriva una sorta di inghippo (definibile così solo molto a posteriori): quello che doveva essere un progetto “laterale”, minore, diventa il fulcro della carriera di Fedez, cancellando, quasi, tutto ciò che c’era prima. Sony chiede a Fedez un disco con J-Ax, lui acconsente, nasce la coppia più forte del pop italiano. Ma una coppia è composta da due persone, e a Fedez i riflettori sembravano addirittura pochi per lui solo. Già dai primi singoli, il disco è un successo incalcolabile: “Vorrei ma non posto” è la colonna sonora dell’estate 2016, nonché la canzone che creerà il link con Chiara Ferragni. Nei piani dei due artisti c’è l’idea di fare una sorta di Enciclopedia della musica pop, con trenta canzoni, che spazi dai vincitori di Amici (inizia a farsi il nome di Sergio Sylvestre) fino ad arrivare a presunte collaborazioni internazionali. Su questa scia, qualche mese più tardi, esce il singolo “Assenzio”, che vede la collaborazione di Stash dei The Kolors e di Levante.

La risposta del pubblico fa sfuggire di mano il vero obiettivo dei due artisti: per Ax era l’ennesimo tentativo di rilanciare la propria carriera (ci aveva già provato con i Dogo, poi con Neffa, riuscendoci solo una volta), per Fedez era una sorta di defaticamento. In realtà il pubblico li adora, tanto che agli ultimi Wind Music Awards, i due, imbarazzati, devono spiegare a Carlo Conti che non si sta sciogliendo nessun gruppo, ma che semplicemente tornano a fare ciò che facevano prima. Eppure Comunisti con il Rolex – che ha nel titolo l’ultimo strascico di comunicazione politica di Fedez – è un progetto così grande che occupa le vite dei due dall’estate 2016 a quella del 2018, portandoli a San Siro. Quella che per molti sarebbe una gioia, per Fedez pare esserlo solo a metà, visto che nei video recap di San Siro cancella ogni traccia del socio, quasi a volersi auto-convincere di aver riempito lo stadio da solo.

Se non è dunque difficile ipotizzare perché il rapporto tra J-Ax e Fedez sia giunto al termine, come del resto quello tra Fedez e Rovazzi, c’è un aspetto finora non considerato: Chiara Ferragni. L’influencer digitale, come ama farsi definire dall’ombra del marito in un goffo tentativo di auto-ironia, infatti, si innamora per un dissing al suo cane da parte del rapper di Rozzano e pian piano inizia a infiltrarsi nella vita dello stesso. All’Arena di Verona, infatti, Fedez oscura J-Ax, proponendosi a Chiara con una canzone dal titolo “Favorisca i Sentimenti”. Il primo tentativo di rendere pop il proprio intimo non convince così tanto la fanbase: a oggi la canzone ha 14 milioni di ascolti su Spotify, per intenderci un quarto della canzone che li ha fatti conoscere, ma anche meno di singoli minori come “Assenzio”.
Nel tentativo di non essere solo “l’-ez” di Ferragnez, Federico Lucia si imborghesisce: smette i panni del politicante (visto che può essere un argomento divisivo, meglio dedicarsi ai meme) e veste quelli griffati del fashion blogger. Si accoda a marchi come Supreme, iniziando una collezione ossessiva del brand, che compare una storia sì e l’altra pure, persino come tappetino per la palestra. Si dedica a vacanze di lusso alle Maldive e a feste di compleanni con supermercati completamente dedicati a se stesso. Nulla di negativo in valore assoluto, ma questo appunto lo discosta dal Fedez che cantava del nucleare e dichiarava di fregarsene della vita privata di Tiziano Ferro.

Il post J-Ax è per Fedez una sbandata pericolosa. Nella mia testa, ma non solo, Fedez era ormai la pop-star italiana per eccellenza. L’idea era che definitivamente spiccasse il volo, ma ecco che (a proposito di volo) subentra la “Paranoia Airlines”, il nuovo disco di Fedez, di cui sono già stati pubblicati tre singoli. Il primo è “Prima di ogni cosa”, un pezzo tanto personale e sentito che in tre settimane, visti i numeri realtivamente bassi, è sbolognato a Samsung perché ne faccia ciò che vuole. Com’era già successo per la proposta di matrimonio, i risultati dimostrano che non necessariamente gli ascoltatori della musica di Fedez sono appassionati quanto i visualizzatori di storie.

Fedez non riesce più ad attirare su di sé tutti i riflettori: se nella musica il rap è quello che va per la maggiore, ecco che il nostro torna ad abbeverarsi a questa fonte street, fallendo (per i suoi standard) con una numero due in classifica che esce velocemente dalla top ten (inspiegabile per un pezzo rap oggi, nonostante Fedez usi le parole “difficile per il mercato discografico” per descriverne il mood, nell’anno dopo Sfera Ebbasta e Capo Plaza) come “Che Cazzo Ridi”. E sbaglia ancor di più con il pop, visto che il featuring con Zara Larsson finisce da subito alla quarta posizione della classifica FIMI. E per quanto non sia corretto giudicare la musica dai numeri, è Fedez che ci ha abituato così, come ci ricordava Gué Pequeno la scorsa fashion week (o con gli screen e le impression per celebrare il successo del matrimonio).

Così, per mantener lo status quo da “macina-numeri”, ecco che persino il firmacopie, un tempo contentino per piccoli fan ancora non in età da concerto, diventa centrale nella promozione del disco: agli instore di “Paranoia Airlines” Fedez offrirà merchandising gratuito, la presenza della moglie e la possibilità di vincere una cena (sempre con la moglie al fianco). Anche la “Paranoia”, che sembrava solo un tardivo richiamo a quel tormentone bomberista del filone “disagio” e “maiunagioia”, diventa invece il riassunto più efficace e conciso dell’attuale situazione di Fedez.

“Paranoia” significa anche che per il primo anno dopo lungo tempo non sapremo cosa sarà nel 2019 del Fedez televisivo. E per quanto lui si affretti a sottolineare che i numeri non siano più la cosa più importante per lui, è strano immaginarsi un downgrade così netto della sua esposizione sui media. Se il sodalizio con X Factor sembra da anni essere sempre meno sodale e più “costretto” (specie dopo l’arrivo di Lodo Guenzi che un po’ sostituisce il rapper in linguaggio e appeal pseudo-giovanile), è anche vero che pochi altri programmi sono in grado di esporre in modo giusto e cool i propri talent. Potrebbe Fedez, per esempio, essere inserito nel calderone di Amici? Un’analisi dell’entourage – aggiunto al suo intervento in difesa dell’autotune non più tardi di un anno fa – potrebbero far pensare a questa come a una strada percorribile, ma resta un grosso ma. A differenza di quello a cui ci ha abituati l’ex socio Ax, poi, sembra difficile che – nonostante il matrimonio di idee con le reti Rai sottolineate da una recentissima intervista a Vanity Fair – Fedez possa mettere la sua immagine al servizio di qualcosa di più grande.

Fedez in televisione ora avrebbe senso forse soltanto in un programma centrato su di lui, scritto da lui, pensato da lui. Ma pare difficile realizzare in breve tempo un progetto simile, che avrebbe una potenza di fuoco che nessuna Instagram Story potrà mai sostituire.